乳业品牌“认养一头牛 ”广告引发争议

乳业品牌“认养一头牛
”的一则广告引发广泛争议 ，相关话题迅速登上社交媒体热搜
，有人在网上晒出“认养一头牛”在上海 、杭州等地地铁
、小区场所投放的海报，广告语有“COWS直聘 ，找工作，直接跟老板哞！ ”、“跳槽吧！奶牛
，听说你们场晒不到太阳？”等，部分评论认为 ，此类广告宣传有“嘲讽打工人
”之嫌,同时质疑其是否涉嫌侵权BOSS直聘 。

对此
，4月16日，认养一头牛对媒体回应称 ，这是近期的一系列广告
，他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可 ，据其介绍
，“因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛 ，表达我们对奶牛的重视
，像招聘人才一样，也能传达出我们牧场的环境”
。

对于此次广告争议 ，认养一头牛的回应并未完全平息公众的质疑，有消费者表示
，广告创意应更加注重社会影响，避免引发不必要的误解 ，也有行业人士指出
，企业在追求营销效果的同时,应更加注重品牌形象和社会责任。

据公开信息，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创立的品牌 ，已发展成集奶牛养殖 、牧草种植、旅游观光
、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司company
，2022年7月，中国证监会官方网站信息显示 ，认养一头牛控股集团股份有限公司companyA股IPO上市申请已获受理
，拟在上交所主板上市，2024年2月6日 ，上交所公告
，因保荐人撤销保荐，上交所终止了认养一头牛的发行上市审核 ，认养一头牛原计划通过IPO募资51亿元，用于海勃日戈智慧牧场建设项目、品牌建设营销推广项目等
，据其当时招股说明书数据显示，2019-2021年 ，认养一头牛分别实现营业收入约为8.65亿元 、16.50亿元
、25.66亿元
，年均复合增长率为72.27%；净利润分别约为1.05亿元、1.47亿元和1.40亿元，截至2021年末 ，公司company总资产达到约41.02亿元
，值得注意的是，其高昂的销售费用也引发了市场的广泛关注 ，其招股说明书显示
，从2019年至2022年上半年，公司company的销售费用高达13亿元 ，且在2021年及2022年上半年
，其销售费用率高于同行业上市公司company区间和平均水平，而在研发投入方面 ，2019年-2021年，认养一头牛的研发费用分别为0元 、61.39万元及687.13万元,三年累计仅750万元 。