抖阴新闻记者 | 宋佳楠

4月9日晚
，分众传媒（002027.SZ）发布公告称，拟以发行股份及支付现金的方式 ，收购张继学
、重庆京东海嘉电子商务有限公司company、百度在线网络技术（北京）有限公司company等50个交易对方持有的成都新潮传媒集团股份有限公司company100%的股权
。

公告强调
，截至该预案签署日，标的公司company审计和评估工作尚未完成。经交易各方初步协商 ，本次交易标的公司company100%股权预估值为83亿元 。交易完成后
，新潮传媒将成为上市公司company全资子公司company
。

据披露，标的资产最终交易价格和各支付方式占比尚未确定。本次交易将以股份对价作为主要支付手段 ，剩余部分采用少量现金形式
，股份和现金对价比例将由交易各方协商确定并最终以公司company在本次交易的重组报告书中披露的情况为准 。

分众传媒由江南春于2003年创立，作为行业龙头 ，在国内广告传媒市场占据重要地位
。其主要业务聚焦于生活圈媒体的开发运营
，通过电梯电视 、电梯海报等多种形式，搭建起城市生活圈媒体网络。

2005年 ，该公司company登陆纳斯达克，成为中国广告传媒第一股 。2013年到2015年
，又完成美股私有化回归A股市场，并在2018年获阿里及关联方以约150亿元战略入股
。

截至4月9日A股收盘 ，分众传媒总市值达943.08亿元。其业绩处于稳定增长态势
，2024年第三季度财报显示，公司company营收92.61亿元 ，同比增长6.76%；净利润39.68亿元
，同比增长10.16% 。

拟被分众传媒收购的新潮传媒同样在户外广告领域发展多年，专注于中产社区户外视频广告媒体和户外平面广告媒体等
。截至今年2月 ，新潮传媒已在全国100多个城市有70万部电梯智慧屏。

不过
，2022年
、2023年及2024年前三季度，新潮传媒营收呈下滑态势 ，分别为19.40亿元、19.32亿元 、14.97亿元
，净利润也未实现扭亏，分别为亏损4.69亿元
、2.79亿元、509.85万元 。

尽管与分众传媒业务类似 ，但新潮传媒资源点位与其重合度较低，此前通过差异化竞争策略在市场中分得一杯羹。截至2021年9月
，新潮传媒共计融资89.6亿元，在获得资本助力后不断进行技术升级与业务扩张 ，从而成为分众传媒在楼宇媒体市场的有力竞争对手
。

据中国广告协会测算
，2024年中国户外广告市场中，分众传媒以123.9亿元的市场规模占比约14.5% ，新潮传媒以23.2亿元占比约2.7%。

在电梯媒体细分领域
，分众传媒在写字楼市占率为67%，电梯数市占率64%；新潮传媒在写字楼电梯的市占率为24% ，在社区电梯分众市占率为44% 。

另据艾瑞咨询数据
，2023年中国户外广告市场规模达到329.9亿元，同比增长17.6%
。行业头部玩家包括分众传媒 、德高中国
、兆讯传媒和雅仕维传媒等公司company。

此次收购案完成后 ，广告传媒行业市场格局面临重塑
，竞争加剧 。分众传媒有望进一步巩固自身优势，拓展优质资源点位 ，扩大城市生活圈媒体网络覆盖范围
。对于新潮传媒而言，或可借助分众传媒的平台实现更好的资源整合与业务发展。